Após uma verdadeira “chuva de gotas de chocolate de verdade”, a Piraquê pensou em uma forma ainda mais original de falar do seu portfólio. É por isso que agora convida os consumidores a mostrarem o seu ‘Quê de Piraquê’ por meio da dança. Mais do que uma coreografia, o convite é para que as pessoas mostrem todo seu potencial e criatividade. A campanha, criada pela agência Lew’Lara\TBWA, destaca a originalidade a partir de danças feitas pelo público. O Stories Clipe, embalado pela voz da cantora Ludmilla, é uma versão original da música “Hoje”.

Ludmilla realiza a performance original da sua música ‘Hoje’

O start foi dado pelo influenciador Juliano Floss, tiktoker que tem mais de 11 milhões de seguidores e apresenta performances divertidas, que contou como os produtos Piraquê – que integra o conjunto de marcas da M. Dias Branco -, despertam inspiração para sua nova coreografia. Ele convocou outros creators e, especialmente, consumidores reais a mandarem vídeos que mostrem o ‘Quê de Piraquê’ de cada um, com a hashtag #IssoTemUmQueDePiraque. A ideia é colocar a criatividade e o gingado para jogo e entrar na dança.

“Ficamos muito felizes com a repercussão e envolvimento do público. A participação dos consumidores tornou o vídeo da campanha ainda mais especial. A ação reforçou aquilo que já sabemos: cada um tem seu ‘Quê de Piraquê’, de autenticidade. A partir da nova versão de uma música, que é hit, as pessoas apostaram nas suas próprias criações originais, assim como nosso portfólio”, comenta Juliana Cabral, gerente de Marketing de Piraquê.

O clipe é uma sequência de vídeos na linguagem de stories, compostos pelos creators e com participação dos consumidores. Embalados pela versão da canção, é possível assistir às pessoas interagindo com cada produto do portfólio de Piraquê, enquanto a Lud canta a versão completamente nova e original da música. A edição traz aquele quê de originalidade da linguagem digital, ora multiplicando a tela, ora trazendo efeitos, stickers e muito mais.

Esse formato de vídeo é inédito na trajetória de campanhas da marca e reforça a originalidade de Piraquê, sempre apostando em iniciativas que surpreendem o público. A produção, a cargo da Café Royal, conta com veiculação em TV aberta em versões de 15 e 30 segundos, além de OOH (mídia Out Of Home), mídia digital com display, vídeos e posts, e promoted trends nas redes sociais.

“A Lud é a escolha perfeita para essa nova fase de Piraquê, uma artista original que tem muita identificação com a marca e com o consumidor. Além dela, a trilha poderosa, elementos visuais que enchem a tela e a participação do público são motivos para apostarmos no sucesso dessa campanha”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.