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A Gucci apresentou um desfile de sua nova coleção chamada Cruise 2024 no dia 16 de maio, no salão Geunjeongjeon, no Palácio Gyeongbokgung, em Seul, capital da Coreia do Sul. A marca foi a primeira casa de moda a apresentar um desfile no salão, que antigamente, era conhecido por sediar eventos da realeza e receber dignitários estrangeiros.

A coleção Cruise 2024 foi concebida por uma equipe de estilistas internos, enquanto o novo diretor criativo da Gucci, Sabato de Sarno, não faz sua grande estreia, que está prevista para setembro. O foco maior está nas peças de alfaiataria e na sensualidade, com muitas peças transparentes, lingerie, inspirações punk e street, como as bolsas de skate, as jaquetas bomber transformadas em saia, a jaqueta biker alongada para se assimilar a um sobretudo.

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Entre os famosos presentes no desfile, destacam-se a modelo, atriz e embaixadora da marca Dakota Johnson, a cantora e atriz sul-coreana Shin Mina, a cantora Billie Eilish e a atriz, modelo e estilista Sienna Miller. Sentadas na primeira fileira, as celebridades tornaram o desfile ainda mais cheio de glamour usando peças da marca.

Além do país ter uma forte produção de doramas e ser um grande impulsionador da cultura K-Pop, o mercado de luxo de Seul também tem ganhado grande força e crescimento exponencial, não sendo em vão que marcas como Gucci tenham escolhido um dos maiores pontos turísticos do país para realizar o desfile de lançamento de sua coleção. Com grande relevância financeira, além do destaque no mundo da moda de luxo, Seul tem se tornando um dos grandes ‘point’ quando o assunto é marketing e influência.

Uma pesquisa do banco estadunidense Morgan Stanley mostrou que o país tem a maior média de consumo por pessoa da região e que o mercado de luxo teve um crescimento de 24% neste ano comparado ao ano de 2021.