Investidores e analistas estão preocupados com a queda nas vendas e a perda de terreno para rivais no segmento casual, aumentando a pressão sobre o CEO John Donahoe.

A administração da Nike (NKE), liderada por Donahoe, enfrenta críticas crescentes em Wall Street devido a uma prolongada queda nas vendas, a maior retração das ações desde que a empresa abriu capital em 1980. A Nike, maior empresa de artigos esportivos do mundo, registrou diminuição da receita em dígitos médios no atual ano fiscal, enquanto os investidores esperavam um aumento.

Essa situação gerou preocupações sobre a demanda em declínio e a concorrência crescente de marcas como On, Hoka e a rival de longa data Adidas. Pelo menos sete analistas rebaixaram suas recomendações para as ações da Nike após a atualização dos lucros e do guidance.

A credibilidade da gestão está seriamente desafiada, com o potencial para mudanças na alta administração adicionando mais incerteza ao cenário. “A administração tentou vender uma história de melhoria aos investidores, mas não está preparada para apoiá-la com previsões positivas,” afirmou Neil Saunders, diretor da GlobalData.

O cofundador da Nike, Phil Knight, reiterou seu apoio a Donahoe, afirmando sua confiança inabalável nos planos da empresa. No entanto, as ações da Nike caíram 20% em um único dia, eliminando mais de US$ 28 bilhões em valor de mercado, resultando em uma queda de 33% em 12 meses.

O guidance mais baixo da Nike é atribuído à falta de novidades e ações proativas para reduzir a oferta, segundo a analista Cristina Fernández, do Telsey Advisory Group. Marcas como Adidas, Puma e New Balance estão crescendo no segmento casual, onde a Nike enfrenta desafios significativos.

Donahoe delineou um plano de reestruturação em dezembro passado para cortar US$ 2 bilhões em custos ao longo de três anos, incluindo a redução do quadro global de funcionários em 2%. No entanto, a fraqueza em canais diretos e a falta de novidades estão afastando os principais consumidores, conforme observou a analista da Bloomberg Intelligence Poonam Goyal.