O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, planeja oferecer 75% mais cupons de desconto em comparação ao ano passado

O Mercado Livre anunciou que irá conceder mais de R$ 40 milhões em cupons de desconto e aumentará em 50% seu investimento em marketing durante a Black Friday deste ano, em comparação com 2023. Embora o montante total dos investimentos não tenha sido revelado, a expectativa é que a plataforma siga o crescimento superior ao mercado observado no último ano.

A diretora sênior de Marketplace do Mercado Livre, Roberta Donato, destacou a confiança da empresa em um cenário promissor. “Ao longo deste ano, já tivemos quatro meses de vendas equivalentes à Black Friday 2023 e acreditamos em um cenário ainda mais conectado às expectativas do consumidor”, afirmou.

Além das ações do Mercado Livre, o Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, planeja oferecer 75% mais cupons de desconto em comparação ao ano passado, representando um investimento de cerca de R$ 15 milhões. Pethra Ferraz, vice-presidente de Marketing do Mercado Pago para a América Latina, ressaltou a estratégia de focar em vantagens e descontos para os usuários do ecossistema. “Vamos reforçar que o Mercado Pago é a melhor opção para aproveitar a Black Friday junto ao maior e-commerce da América Latina”, afirmou.

As promoções do Mercado Pago ocorrerão ao longo de novembro, com ofertas exclusivas para pagamentos com cartão de crédito, linhas de crédito e saldo em conta. Uma novidade para este ano é a introdução de uma ferramenta de análise de crédito em tempo real, que permitirá aos usuários experimentarem essa funcionalidade durante o período promocional.

Intenção de compra em alta

Uma pesquisa realizada pelo Mercado Pago entre 1º e 15 de outubro com 27 mil usuários revelou que 85% dos entrevistados pretendem comprar na Black Friday deste ano, um aumento de 5 pontos percentuais em relação ao mesmo período de 2023. As categorias mais procuradas incluem Eletrodomésticos, Casa & Decoração e Eletrônicos, com a categoria de Beleza ganhando destaque ao subir duas posições no ranking de preferências.

Os hábitos de pagamento também foram analisados na pesquisa. Cerca de 54% dos consumidores indicaram que utilizarão cartão de crédito para as compras, com 32% optando por parcelar em até 3 vezes. Essa escolha reflete um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao ano anterior, sugerindo uma preferência por pagamentos a curto prazo.

Além disso, a pesquisa indica uma tendência de aumento no tíquete-médio para a Black Friday 2024. Aproximadamente 25% dos entrevistados planejam gastar mais de R$ 2 mil, um crescimento de 2 pontos percentuais em relação a 2023. Outros 27% pretendem gastar entre R$ 1 mil e R$ 2 mil, representando um avanço de 7 pontos percentuais comparado ao ano passado.

Com essas iniciativas, o Mercado Livre e o Mercado Pago se preparam para um dos maiores eventos de compras do ano, esperando não apenas atender, mas também superar as expectativas dos consumidores.