De acordo com a pesquisa, 85% daqueles que escolherem o cartão de crédito pretendem parcelar suas compras FOTO: Freepik

A Black Friday de 2024 está prestes a superar os R$ 15,8 bilhões em movimentação no Brasil, com um aumento de 2,1% em relação ao ano passado. A pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), encomendada ao Instituto Datafolha, revela que 50% dos brasileiros (mesmo índice de 2023) pretendem fazer compras na data, com uma média de gasto de R$ 1.380, valor estável em comparação com o ano anterior.

O grande destaque do estudo é o papel do cartão de crédito, que segue como a forma de pagamento preferida pelos brasileiros. Quase metade dos consumidores (44%) indicaram que utilizarão o cartão de crédito para as compras da Black Friday, consolidando o meio como o principal motor da movimentação financeira durante o evento. O uso do cartão de crédito é ainda mais acentuado entre as classes A/B, com 59% de preferência, o que reflete a confiança desses consumidores no parcelamento das compras.

De acordo com a pesquisa, 85% daqueles que escolherem o cartão de crédito pretendem parcelar suas compras, o que deve impulsionar ainda mais o valor movimentado. O montante médio previsto para as compras realizadas com cartão de crédito é de R$ 1.634 entre consumidores das classes A/B, um valor consideravelmente mais alto do que o gasto médio geral de R$ 1.380.

Entre as categorias mais procuradas pelos consumidores, os eletrodomésticos e eletrônicos lideram as intenções de compra. Eletrodomésticos são a escolha de 40% dos consumidores, seguidos por eletrônicos com 33%. Itens como geladeiras, fogões, televisões e celulares figuram no topo da lista de desejos dos brasileiros. A movimentação gerada por essas compras deverá ser substancial, com grande parte dos gastos sendo realizados através do cartão de crédito, dado o alto valor unitário desses produtos.

Intenção de gasto e perfil do consumidor

O gasto médio estimado de R$ 1.380 é sustentado pela combinação do parcelamento no cartão e pela diversidade de produtos procurados, desde eletrodomésticos até roupas e calçados. Entre os mais jovens, a intenção de compra é ainda maior, com 69% dos consumidores de 18 a 24 anos planejando aproveitar a Black Friday, gastando, em média, R$ 1.430. Para consumidores das classes A/B, o valor médio de compra chega a R$ 1.634, um reflexo do maior uso do cartão de crédito.

As mulheres, por outro lado, têm uma média de gasto de R$ 1.230, enquanto os homens preveem um valor de R$ 1.542, refletindo um padrão de consumo com maior volume entre o sexo masculino.

Impacto regional

Em termos regionais, as regiões Norte (58%) e Sul (53%) se destacam com maior intenção de compra. Contudo, o valor médio a ser gasto é mais baixo no Norte (R$ 1.273), enquanto a região Sul lidera com R$ 1.533. Essas variações regionais indicam um comportamento diversificado, mas com a constante presença do cartão de crédito como principal forma de pagamento.

Com um montante total estimado de R$ 15,8 bilhões, a Black Friday de 2024 reforça seu papel de destaque no calendário de compras dos brasileiros, sendo o cartão de crédito um dos principais responsáveis por esse grande volume de vendas. O uso do parcelamento reflete um cenário de consumo consciente, mas que ainda assim aquece o mercado de maneira significativa, impulsionando tanto as vendas online quanto nas lojas físicas.