O Polo Costa Verde – com Angra dos Reis, Itaguaí, Mangaratiba, Paraty e Rio Claro – é uma das novas rotas Foto: Divulgação Embratur Sebrae

A Embratur lançou na sexta-feira (11) o programa Novas Rotas, uma iniciativa voltada à expansão do turismo internacional brasileiro para além dos tradicionais cartões-postais. O objetivo é incluir destinos ainda pouco explorados por visitantes estrangeiros, especialmente aqueles localizados próximos a regiões já consolidadas no setor, promovendo o desenvolvimento regional e a diversificação da oferta turística nacional.

O lançamento ocorreu durante encontro com prefeitos das regiões Sul e Centro Sul Fluminense, Médio Paraíba e Costa Verde, no estado do Rio de Janeiro, e marca o início de uma série de ações que serão implementadas em diferentes partes do país. Segundo a Embratur, o foco está na capacitação de profissionais, na promoção de experiências sustentáveis e na valorização da diversidade cultural e natural dos destinos.

Reposicionamento do Brasil

Para o presidente da agência, Marcelo Freixo, o programa busca reposicionar o Brasil no mercado global, indo além das imagens tradicionais que dominam a divulgação internacional. “Queremos mostrar ao mundo um Brasil mais amplo, com diferentes paisagens, culturas e possibilidades. É uma estratégia para descentralizar o fluxo turístico e gerar desenvolvimento em regiões que ainda não fazem parte do roteiro internacional”, afirmou.

Entre as medidas previstas estão capacitações em sustentabilidade, uso de dados e inovação para gestores públicos e privados do setor, além da criação de uma plataforma de ensino à distância. Os destinos incluídos também passarão a integrar as ferramentas de promoção externa da Embratur, de acordo com seu grau de maturidade e estrutura.

Polos regionais

No Rio de Janeiro, por exemplo, o programa será implementado inicialmente em três polos regionais. O Polo Costa Verde reunirá os municípios de Angra dos Reis, Itaguaí, Mangaratiba, Paraty e Rio Claro. Já o Polo Agulhas Negras/Vale do Café será composto por cidades como Resende, Volta Redonda, Barra Mansa e Valença. O terceiro, Polo Centro Sul, incluirá localidades como Vassouras, Três Rios, Miguel Pereira e Paty do Alferes.

A iniciativa envolve a articulação com secretarias estaduais e municipais de turismo, operadores regionais e observatórios do setor, formando uma rede nacional de cooperação. A expectativa é que, ao fortalecer destinos emergentes, o programa estimule o consumo local, gere empregos e distribua de forma mais equilibrada os benefícios econômicos do turismo internacional no Brasil.