Embora a localização sugira uma concorrência com grifes de alto padrão, especialistas do setor indicam que a H&M deve posicionar-se como uma marca de acesso

A famosa varejista sueca H&M anunciou que abrirá sua primeira loja no Brasil, localizada no icônico shopping Iguatemi, em São Paulo, com inauguração marcada para o final de 2025. A expectativa pela chegada da marca é alta, uma vez que ela deverá competir diretamente com gigantes do setor, como C&A, Renner, Riachuelo e Zara.

A revelação do local ocorreu durante a apresentação dos resultados financeiros do terceiro trimestre de 2024, onde a empresa destacou o Iguatemi como um dos shoppings mais exclusivos do país. Situado na Avenida Faria Lima, o Iguatemi é reconhecido como o primeiro shopping do Brasil e abriga uma variedade de marcas de luxo, incluindo nomes como Armani, Cartier e Louis Vuitton.

Embora a localização sugira uma concorrência com grifes de alto padrão, especialistas do setor indicam que a H&M deve posicionar-se como uma marca de acesso, competindo com varejistas populares, enquanto mantém uma relação com marcas de médio porte, como a espanhola Zara.

A H&M havia anunciado sua intenção de expandir para o Brasil em julho deste ano, contando com o suporte do Dorben Group, uma consultoria que se especializa em marcas de luxo na América Latina. Este grupo já foi responsável pela abertura de diversas lojas da Carolina Herrera na região e é o distribuidor de marcas como Michael Kors no Brasil. No contexto da H&M, o Dorben atua como operadora de várias lojas na América Central.

Desde 2012, quando inaugurou sua primeira loja na América Latina no México, a H&M tem ampliado sua presença na região, atualmente contando com lojas em países como Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Panamá e Costa Rica. A abertura no Brasil marca um novo capítulo na trajetória da marca, prometendo trazer novidades ao mercado fashion brasileiro.