A internet superou a televisão aberta e se tornou o principal destino dos investimentos publicitários no Brasil, evidenciando uma transformação significativa no mercado de comunicação. Atualmente, a cada R$ 100,00 investidos em compra de mídia no País, R$ 39,50 são direcionados à publicidade digital, consolidando sua primazia no setor.

Marketing digital movimentou R$ 7,045 bi de janeiro a setembro de 2024

Esses dados fazem parte do relatório Cenp-Meios, elaborado pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, que analisou os investimentos publicitários no período de janeiro a setembro de 2024. Em valores absolutos, a internet movimentou expressivos R$ 7,045 bilhões em compra de mídia, ultrapassando a televisão aberta, que registrou investimentos de R$ 6,726 bilhões no mesmo período.

As emissoras de televisão paga, cuja audiência representa menos de 1,5% do público total, captaram 5,2% dos investimentos, demonstrando um cenário desafiador para esse segmento. A ascensão da internet no ranking tem sido consistente ao longo dos anos. Em 2022, a diferença em relação à TV era de 6 pontos percentuais, reduzindo-se para 1,4 ponto em 2023, até a ultrapassagem em 2024.

Esse movimento reflete não apenas a evolução dos hábitos de consumo de mídia, mas também a crescente sofisticação das estratégias digitais, que oferecem maior precisão e eficiência na segmentação do público-alvo. Isso acaba tornando a aplicação dos recursos de forma mais assertiva, com resultados positivos para os anunciantes.