Em 2015, a participação das mulheres no mercado de franquias era de apenas 46%

As mulheres estão conquistando cada vez mais espaço no mercado de franquias no Brasil. De acordo com um estudo da Associação Brasileira de Franchising (ABF), elas já representam seis em cada dez pessoas que atuam no setor, correspondendo a 57% do total de profissionais envolvidos. Esse número reflete um aumento significativo de 11 pontos percentuais em relação a 2015, quando a participação feminina era de 46%. Além disso, as mulheres também ultrapassaram os homens nos postos de trabalho nas operações franqueadas, passando de 48% para 51% no mesmo período.

Esse crescimento não é apenas numérico, mas reflete uma mudança no cenário do empreendedorismo brasileiro, conforme destaca Geórgia Nunes, gerente de empreendedorismo feminino do Sebrae. “O aumento da participação das mulheres em franquias reforça a relevância da liderança feminina no mercado. No entanto, as empreendedoras ainda enfrentam desafios, como a sobrecarga do trabalho doméstico e preconceitos em setores como tecnologia e inovação”, ressalta Nunes.

Ela também pontua que o modelo de franquias é especialmente atrativo para as mulheres, pois oferece uma estrutura mais consolidada e familiar para quem busca abrir seu próprio negócio. “Nas franquias, os processos, a marca e os padrões de produtos e serviços já vêm estabelecidos, o que facilita a inserção no mercado e reduz a curva de aprendizagem das franqueadas”, explicou.

Crescimento nas posições de liderança

O estudo da ABF também revelou um avanço importante das mulheres em cargos de liderança nas franquias. A proporção de mulheres nesses cargos subiu de 19% em 2015 para 29% em 2024. Ao mesmo tempo, houve uma redução na participação de mulheres que possuem algum vínculo familiar com os sócios das franqueadoras, caindo de 22% para apenas 7%. Além disso, o número de franquias que buscam ampliar a presença feminina na liderança mais que dobrou, passando de 29% para 63% nos últimos nove anos.

A gerente do Sebrae destaca que é preciso continuar avançando para que as mulheres também liderem em maior número nos cargos de chefia. “É fundamental reconhecer os obstáculos culturais que as mulheres enfrentam e agir deliberadamente para removê-los. Políticas de diversidade e inclusão nas empresas são essenciais não apenas para promover a igualdade de gênero, mas também para fomentar a inovação, já que a diversidade de ideias é a chave para o crescimento”, afirma Geórgia Nunes.

A escolaridade como diferencial

Outro ponto relevante apontado pela pesquisa é o nível de escolaridade das mulheres que atuam no setor de franquias. Karen Sitta, analista de Competitividade do Sebrae, destaca que a maior escolaridade das mulheres é um dos fatores que impulsionam esse crescimento no empreendedorismo franqueado. “Há um movimento crescente de mulheres com ensino superior que entram no empreendedorismo, o que pode indicar um maior preparo formal para gerir seus negócios, além de uma resposta às barreiras que enfrentam no mercado de trabalho tradicional”, diz Sitta.

Ela também reforça que o modelo de franquias serve como uma porta de entrada para o empreendedorismo. “Para muitas mulheres, a franquia oferece uma estrutura organizada e de baixo risco, especialmente para aquelas que estão iniciando no mundo dos negócios”, conclui.

Como investir

A analista de competitividade do Sebrae elencou três dicas para as mulheres que estão pensando em investir em franquias:

1- Autoanálise
Avalie o que gosta de fazer, capacidade financeira disponível, segmento de preferência. Conheça também os formatos de franquias existentes e a disponibilidade de mercado na sua região.

2- Saúde financeira da franquia
Verifique se o modelo de negócio foi testado, se ele apresenta uma tendência de mercado, modismo ou já está consolidado. Se a franqueadora disponibiliza suporte e treinamento e se garante a seus franqueados a viabilidade do seu plano de negócios.

3- Troca de experiências
Conheça e converse com outros franqueados. Forme sua opinião! Tire dúvidas! Conheça outras franquias e compare pelo menos três marcas. Não faça nada sozinha. Procure ajuda de especialistas e busque orientação dos consultores do Sebrae.