O Rock in Rio 2024 movimenta cifras impressionantes: cerca de R$ 135 milhões em patrocínios, com a participação de 70 marcas e mais de 750 ativações, tornando o evento um dos maiores palcos de branding do mundo. Mas o sucesso vai muito além da exposição de logotipos. Para marcas como Heineken e Coca-Cola, o objetivo é construir um valor emocional que ressoe com os consumidores, criando lembranças duradouras.

Ativação Itaú no Rock in Rio

Com mais de 10 milhões de pessoas já tendo passado pelo festival ao longo de suas edições, a expectativa é que essa conexão profunda seja a chave para transformar o investimento em resultados palpáveis. Em apenas sete dias de evento, as marcas conseguem uma visibilidade e engajamento que, em alguns casos, podem gerar até 40% de incremento nas vendas relacionadas às ativações. A Coca-Cola, por exemplo, não só se destaca pela presença massiva, mas também por integrar campanhas ao festival, reforçando seu vínculo com a celebração e momentos de descontração.

O Rock in Rio se tornou uma plataforma indispensável para o branding estratégico. Marcas que fazem parte dessa jornada, como a própria Heineken, que já consolidou sua presença no UEFA Champions League, utilizam o festival para maximizar a integração entre produto e evento. Essa estratégia pode aumentar a retenção de marca em até 30%, de acordo com dados de consultorias especializadas.

Por outro lado, o desafio maior é para marcas menos conectadas ao espírito do festival, como a indústria automotiva, que muitas vezes falha em criar uma conexão emocional com o público. O sucesso, portanto, depende não só da presença, mas da integração total com a essência do Rock in Rio.