Desde de 1º de janeiro, o icônico Day-Date em ouro amarelo com mostrador preto de 40 milímetros passou a custar € 44.200

A Rolex, a maior marca suíça de relógios de luxo, anunciou um aumento significativo nos preços de alguns de seus modelos mais populares após a valorização do ouro em 2024. A tradicional fabricante de relógios, com sede em Genebra e controlada por uma fundação suíça fundada por Hans Wilsdorf, iniciou o ano com ajustes de até 8% em alguns modelos de ouro, como o Day-Date e o GMT-Master II.

Desde de 1º de janeiro, o icônico Day-Date em ouro amarelo com mostrador preto de 40 milímetros passou a custar € 44.200 (aproximadamente R$ 245 mil), um aumento em relação ao preço anterior de € 41.000 (cerca de R$ 227 mil), conforme indicado no site da Rolex na França. O GMT-Master II, também em ouro amarelo, teve um reajuste similar, passando de € 41.300 para € 44.600.

Os ajustes de preços anuais são uma prática comum para a Rolex, que realiza alterações em 1º de janeiro, e são frequentemente atribuídos a uma combinação de fatores como a demanda por produtos de luxo, o custo de materiais e mão de obra, além da inflação. A valorização do ouro, que registrou o maior aumento anual em 14 anos, subindo 27% em 2024, é vista como uma das principais razões para os aumentos neste ano.

Em comparação com o ano passado, os aumentos de 2024 foram mais acentuados. Em 2023, os preços de modelos de ouro tinham subido cerca de 4% no Reino Unido, enquanto neste ano, o aumento foi superior, refletindo também a disparada no preço do ouro.

Embora a Rolex não tenha se pronunciado oficialmente sobre os motivos exatos das alterações nos preços, analistas apontam que os aumentos também podem estar relacionados à força econômica de diferentes países, já que a marca é conhecida por ajustar seus preços de acordo com a variação cambial e o poder de compra local. A Rolex produz mais de 1 milhão de relógios anualmente, com vendas superiores a 10 bilhões de francos suíços (aproximadamente R$ 56 bilhões).

Apesar do aumento para modelos feitos com metais preciosos, os preços dos relógios de aço da marca tiveram ajustes mais modestos. O Cosmograph Daytona de aço, por exemplo, agora custa € 16.000 (R$ 90 mil), uma elevação de 3,2%, enquanto o Submariner sem data teve um aumento mais discreto, de 1,6%, alcançando € 9.500 (R$ 53 mil).