A Qatar Airways introduziu o caviar siberiano de esturjão na classe executiva, servido com blinis quentes, salmão ao estilo Balik e torradas melba FOTO: Qatar Airways

A classe executiva e a primeira classe das companhias aéreas têm investido cada vez mais em itens de luxo para atrair passageiros de alto poder aquisitivo. Para se destacar em um mercado competitivo, as empresas não apenas reformaram o design de suas aeronaves, mas também aumentaram o nível de sofisticação de seus serviços, criando parcerias com marcas renomadas para oferecer experiências exclusivas.

Entre os itens de luxo oferecidos, destacam-se os kits de amenidades, que se tornaram um símbolo do serviço premium. A Air India, por exemplo, lançou em dezembro de 2024 necessaires com produtos da Ferragamo para seus passageiros da primeira classe. Esses kits incluem loção corporal, creme para as mãos e protetor labial, além de um frasco de perfume de 5 ml exclusivo para a primeira classe. A Singapore Airlines, por sua vez, passou a distribuir kits de cuidados pessoais da marca Le Labo para passageiros da classe executiva em voos de longa distância. Os kits da Le Labo contêm itens como protetor labial, spray facial e pomada para as mãos, todos embalados em uma bolsa de lona reutilizável que também serve como porta-passaporte.

Outras companhias também investiram em parcerias de luxo. A Emirates, com sede em Dubai, oferece kits de amenidades Bulgari para seus passageiros de primeira classe, que incluem um frasco de eau de parfum e um espelho laqueado em ouro. A Lufthansa, por sua vez, está apostando em cosméticos de alta gama, oferecendo kits de produtos da marca Augustinus Bader em suas novas suítes Allegris First Class. Esses kits incluem itens de cuidados para a pele, como cremes e séruns, complementados com um conjunto de loungewear de edição limitada do artista japonês Sho Shibuya. A Lufthansa também oferece assentos de primeira classe que podem ser aquecidos ou resfriados, com controle de temperatura individual.

Gastronomia

Além dos produtos de higiene e cosméticos, a experiência gastronômica também tem sido aprimorada. A Qatar Airways, por exemplo, introduziu o caviar siberiano de esturjão na classe executiva, servido com blinis quentes, salmão ao estilo Balik e torradas melba. As porções de 15 gramas têm um valor elevado no mercado, variando entre US$ 50 e US$ 86, sem os acompanhamentos. Esse serviço, que começou em agosto de 2024, foi oferecido em 200.000 porções até o final do ano. Em uma abordagem mais casual, a Delta Air Lines oferece cheeseburgers da rede Shake Shack na primeira classe, enquanto a United Airlines introduziu o pudim de banana da Magnolia Bakery em voos selecionados de mais de 901 milhas.

O serviço de champanhe também foi elevado para novos patamares. A United Airlines passou a oferecer champanhe Laurent-Perrier La Cuvée em sua cabine Polaris, enquanto a Singapore Airlines firmou um acordo exclusivo com a Louis Roederer para servir o prestigiado champanhe Cristal nas suítes de primeira classe. O Cristal 2015 será servido em voos selecionados para destinos como Londres, Paris, Los Angeles e Tóquio, a partir de 2025.

A Turkish Airlines, por sua vez, está apostando na incorporação de elementos culturais de seus destinos no serviço de luxo. Seus novos kits de amenidades, lançados em janeiro de 2025, incluem bolsas decoradas com o tradicional ebru, uma arte turca reconhecida pela Unesco como patrimônio cultural intangível da humanidade. O creme para as mãos, a loção corporal e o protetor labial inclusos nos kits são da marca parisiense de fragrâncias de luxo Ex Nihilo, reforçando a mescla entre o luxo global e a cultura local.

Essas iniciativas refletem o crescente esforço das companhias aéreas em oferecer uma experiência de viagem única, associando produtos de marcas de prestígio e serviços exclusivos para consolidar sua imagem como líderes em luxo e conforto.