Conhecido por seu ativismo ambiental, Leonardo DiCaprio é o mais novo investidor da marca de relógios sustentáveis ID Geneve – Foto: Getty Images

Fundada há apenas três anos, em 2020, a ID Genève se esforça para criar relógios que reflitam o valor do compromisso com o meio ambiente e a luta contra as mudanças climáticas. O “ID” significa identidade, e a marca oferece um novo princípio de economia circular no mundo dos relógios, usando materiais de origem ética e reciclados que têm uma pegada de carbono menor do que a maioria dos materiais na indústria.

Agora, a ID Genève arrecadou 2 milhões de francos suíços (cerca de R$ 11 milhões) graças a investimentos de famílias privadas, empresas (incluindo a Exelixis Capital AG)…e o ator Leonardo DiCaprio.

“Estou empolgado por ser um investidor na ID Genève, uma marca que está promovendo mudanças na indústria de luxo e além, inovando constantemente e focando em princípios de economia circular”, disse a estrela de Hollywood.

A ID Genève produz relógios com materiais reciclados ou recicláveis, tanto nas caixas como nas braceletes e embalagens. Para seus movimentos, a startup utiliza apenas relógios de luxo não vendidos, que de outra forma seriam destruídos, depois os desmonta, limpa, e remonta para colocá-los novamente em circulação em suas coleções.

Suas caixas são feitas exclusivamente com aço de alta qualidade 100% reciclado, recuperando resíduos de cerca de quarenta empresas do Jura, que incluem fábricas de relógios, mas também fabricantes de equipamentos médicos, como bisturis, de onde obtém melhor os resíduos.

Para reduzir a energia consumida na fusão do aço, a startup realizou testes em um forno solar em Mont-Louis, nos Pireneus, onde a temperatura pode subir para mais de 3.000 graus graças aos raios solares, captados por grandes espelhos convexos.

Os testes no forno solar resultaram em uma série de 300 peças. A marca, cujos relógios são vendidos entre 3.500 e quase 5.000 francos suíços, espera atingir a marca dos 600 relógios em 2023.

A maioria dos relógios da ID Genève é vendida por entre US$ 3.800 e US$ 5.500 (R$ 19.000 a R$ 27.700). Sua coleção mais recente, a Circular C, foi lançada em setembro em cooperação com a CompPair – uma especialista suíça em compostos sustentáveis e materiais recuperáveis. Juntas, as marcas fizeram peças com carbono regenerativo, dando vida a um relógio usando fibras recicladas.

ID Geneve Circular C, feito em cooperação com CompPair, é feito de carbono regenerativo. Foto – Divulgação

*Com informações da Forbes